Derrière l'image, toute une histoire

Le sous-sol ne ressemble pas à une salle de réunion. Normal, ce n'en est pas une.

Quand je retrouve Denni, il est occupé à déplacer des matelas et replier des tentes. Il essaie de libérer un peu de place dans le studio pour une réunion consacrée à la campagne qu’il vient de réaliser. Denni est notre photographe, mais aussi le directeur artistique de cette campagne. C'est lui qui l'a imaginée, conçue et dirigée, gardant pendant des mois une vision précise du résultat, bien avant que la première photo soit prise. Et aujourd'hui, le voilà qui déplace les sangles d'arrimage et des sacs à dos pour nous trouver un endroit où s'asseoir.

C'est un peu la façon de fonctionner ici. Tu n'attends pas que les conditions soient idéales. Tu t'adaptes à ce que tu as sous la main.

Je lui demande comment s'est passé le shooting. Il s'interrompt, un arceau de tente dans une main, puis commence à me raconter les événements de la semaine précédente.

Quatre jours. Seize personnes. Trois lieux de tournage au sud de Perth : la ville, les falaise et la côte. Autant de terrains qui ne se soucient guère des contraintes d'un planning de production. Et au bout du compte ? Cinq heures de rushes et plus de deux mille photos.

Deux mille photos pour créer une campagne qui, aux yeux du public, donnera l'impression que tout s'est fait naturellement, sans le moindre effort. Enfin, c'est ce qu'on espère.

Car entre le travail de préparation et les résultat final, c'est la partie la moins glamour. Une réalité faite de moments coupés au montage, de détails effacés à la retouche et de scènes qui ne verront jamais le jour. Une réalité que la plupart des marques préfèrent laisser dans l'ombre. Après tout, le désordre des coulisses cadre rarement avec l'esthétique impeccable d'un moodboard soigneusement élaboré.

Et pourtant, c'est là que tout se passe.

En regardant les images finales, impossible de deviner ce qui s'est réellement passé en coulisses. Impossible de savoir, par exemple, que Tim Miller, l'un de nos designers produits, qui passe généralement ses journées à étudier des tissues jusqu'à leur tissage et à peaufiner la construction des fermetures éclair, a passé quatre jours à jouer les chauffeurs pour la campagne. Chauffeur attitré de nos modèles, plus précisément. Un poste que personne n'avait jamais pensé à pourvoir, mais sans lequel toute l'organisation aurait vite tourné au casse-tête. Un rôle indispensable, en somme.

Pas très prestigieux peut-être. Mais certainement pas accessoire.

Et puis, il y a toute l'équipe. Pas des professionnels venus spécialement de Sydney. La plupart des participants travaillent déjà chez Sea to Summit. Des collègues qui se sont levés avant l'aube et ont continué jusqu'à la tombée de la nuit. Des proches. Des amis. Même le bateau du père de l'un d'entre eux a fini par rejoindre l'aventure. Prêté de bon cœur ou réquisitionné ? Toujours est-il que ce genre de chose ne se prévoit pas en réunion de production. Ce bateau est devenu un décor Qui a permis de réaliser une prise de vue. Et cette prise de vue finira par apparaître sur un téléphone, peut-être le tien et tu te diras simplement « Ah, sympa ».

Voilà comment les choses se passent vraiment. Des services rendus, beaucoup d'improvisation et des gens prêts à s'investir dans un super projet.

Et nous n'avons pas encore parlé de la météo.

Dans les jours précédant le shooting, les prévisions étaient loin d'être encourageantes. Nuages bas, risque de pluie... le genre de ciel qui oblige à revoir ses plans en fonction d'éléments sur lesquels on a absolument aucune prise. Denni avait anticipé le problème et prévu plusieurs solutions de repli. Après tout, les plans B sont fait pour ça.

Mais nous n'en avons pas eu besoin.

À la place, une lumière extraordinaire nous attendait. Sur Perth, sur les parois granitiques de Castle Rock, sur les murs d'escalade de Wilyabrup et jusqu'à Prevelly, où l'océan Indien n'en fait qu'à sa tête. Une lumière magnifique, presque irréelle, qui semblait nous avoir été offerte sans aucune raison. De celles qui poussent un photographe à s'arrêter quelques secondes, juste pour l'admirer avant de déclencher. Une lumière qu'aucune retouche ne pourrait reproduire. Le genre de cadeau qu'on serait tenté d'attribuer à la chance.

Les sacs, qui devaient rester secret pendant le shooting, sont désormais disponibles. Tu en apercevras certainement un ou deux dans cet article. Tu les retrouveras certainement dans les visuels de la campagne, photographiés dans des lieux si parfaits qu'on pourrait croire qu'ils ont été choisis tout spécialement pour eux. Et c'est bien le cas : il aura fallu quatre jours de travail et seize personnes pour obtenir ce résultat.

Le tout par amour du travail bien fait... ou peut-être aussi pour les délicieuses tartes gratuites de la boulangerie du coin et quelques bonnes bouteilles de vins de la région.

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